Siete años de identidad editorial, 40+ portadas y rediseño UX completo del ecommerce
Impacto: 50% de ventas orgánicas
Stack
- BigCartel
- Squarespace
- Illustrator
- InDesign
- Photoshop
- Affinity
Resumen del proyecto
Aurora Dorada Ediciones es una editorial independiente para la que he sido responsable de toda la identidad visual, física y digital, desde 2019. A lo largo de estos años he diseñado más de 40 portadas de libros y maquetado más de 30 libros, construyendo un lenguaje visual consistente para la marca editorial. A medida que el catálogo y el negocio crecían, la web existente (Bigcartel) se convirtió en una barrera, limitando la navegación, la experiencia de compra y el posicionamiento orgánico. Este caso de estudio se centra en el rediseño UX completo y la migración de plataforma a Squarespace, extendiendo la identidad visual editorial a una experiencia digital funcional.
Reto
Sin categorización por género o colección, por lo que el catálogo era imposible de explorar de forma eficiente. Página de producto sobrecargada: descripción, biografía del autor y datos técnicos en un solo bloque de texto. Checkout disponible solo en inglés para una audiencia mayoritariamente hispanohablante. Sin reseñas, sin blog y sin sección de autores, elementos críticos para la conversión y el posicionamiento. Web estática sin capacidad de generar contenido orgánico.
Mi rol · Diseño visual y editorial · Identidad de marca, maquetación de libros y portadas, rediseño UX/UI del ecommerce.
Objetivos
Objetivos de negocio
- Aumentar la tasa de conversión de ventas
- Mejorar el posicionamiento en búsqueda orgánica
- Reducir el abandono en el proceso de compra
- Establecer una identidad editorial sólida online
Objetivos de usuario
- Encontrar títulos por género, autor o colección fácilmente
- Leer descripciones claras y completas antes de comprar
- Completar la compra en español sin fricción
- Descubrir a los autores de la editorial y su obra completa
Decisiones de diseño
| Problema identificado | Decisión de diseño | Impacto esperado |
|---|---|---|
| Sin categorización: catálogo difícil de explorar | Nueva arquitectura con colecciones separadas por género + sección de autores independiente | Mejor navegación y menor tiempo de búsqueda |
| Página de producto sobrecargada | Bloques separados para descripción, datos técnicos y autor | Mejor legibilidad y experiencia de lectura del producto |
| Checkout en inglés para audiencia hispanohablante | Migración a Squarespace con checkout nativo en español | Reducción directa de la fricción en el paso más crítico |
| Sin blog: web estática sin generación de contenido | Blog implementado con estructura SEO trabajada por página y producto | El 50% de las ventas provienen ahora de búsqueda orgánica |
| Sin reseñas: crítico para la conversión | Sistema de reseñas de producto integrado | Mayor confianza del usuario antes de comprar |
a) Entregables clave
La identidad visual y la estrategia de diseño implementadas desde 2019 han respaldado el crecimiento real de la editorial: más del 50% de las ventas provienen ahora de canales orgánicos, el tiempo de sesión en la web ha aumentado significativamente, y la identidad de Aurora Dorada se mantiene reconocible y consistente en más de 40 portadas y 30 libros publicados.
b) Aprendizajes de diseño
Gestionar una identidad visual durante más de siete años enseña algo que ningún proyecto a corto plazo puede enseñar: que la consistencia no es rigidez, sino saber cuándo un cambio refuerza la marca frente a cuándo la diluye. Pasar de Big Cartel a Squarespace no fue solo una migración técnica: fue repensar cómo el diseño editorial se traduce en una experiencia digital preservando el carácter de la editorial. Lo que empezó como un proyecto de identidad gráfica evolucionó hacia UX, estrategia de contenidos y decisiones con impacto directo en el negocio.
c) Próximos pasos
- Desarrollar un sistema de plantillas editoriales más modular para acelerar la producción de nuevos títulos manteniendo la coherencia visual de la colección.
- Mejorar la experiencia de compra de la web con un flujo de checkout más ágil y páginas de producto con mayor jerarquía visual.
- Explorar la identidad en nuevos formatos físicos: señalética de eventos, materiales de ferias y packaging de envío personalizado.
Resultado
El 50% de las ventas provienen ahora de búsqueda orgánica, resultado directo del trabajo de SEO y arquitectura de contenidos. Aumento de visitas y sesiones más largas, más de 1 minuto de tiempo medio en página. Las páginas más visitadas después de la home son Catálogo y Autores, validando las decisiones de arquitectura.
